Gondol Giydirme
Gondol Nedir
Başta gross marketler olmak üzere elektronik mağazalar,
kozmetik mağazaları gibi büyük satış noktalarında, reyon sıralarının bitip ana
koridora açılan en uç noktasında, reyona sırtı dönük şekilde koridora bakan en
uç rafa in-store marketing dilinde gondol denir.
Sahadan bir Gondol Örneği |
Gondol Giydirme Nedir
Satış mağazasıyla yapılan anlaşma kapsamında gondol
ünitesinin her iki yanı, alt tekmelik ve üst alın kısımlarına yapılan görsel
giydirmelere Gondol Giydirme denir.
Örnek bir Gondol Giydirme |
Gondol Giydirmenin Önemi Nedir
Birçok istatistikle sabittir ki, mağazalarda en çok ciro
yapılan bölümlerin başında gondollar gelir. Tüketicilerin tek tek her reyonu
dolaşmak için çoğunlukla zamanı azdır. Ama mağazaya giren tüketiciler ana
koridorlardan geçerken her gondolun önünden geçer. Bu nedenle gondol önünde
trafik reyon aralarına göre çok daha fazladır. Bu nedenle mağazaların
gondollarında büyük oranda kampanya ürünleri teşhir edilir. Öyle ki,
tüketicilerin bilinç altında çoğunlukla “gondoldaki ürünler kampanyadaki fırsat
ürünleridir” algısı vardır. Gondol Giydirme yapılan bir gondolun tüketiciler
tarafından algılanırlığı çok daha fazla arttığından, istatistik olarak gondol
giydirme yapılmış bir gondolda standart gondollara göre %40 ile %150 arasında
satış artışı ölçülmüştür. Bu nedenle gondol giydirme, in-store marketing
sektöründe her geçen gün önemi artan bir alt branş haline gelmiştir.
Veet Gondol Giydirme |
Gondol Giydirmede kullanılan malzemeler nelerdir
Gondol Giydirme kısa süreli kampanya dönemleri için
yapıldığı için genellikle dekota, oluklu polipropilen gibi daha ekonomik
malzemeler üzerine dijital baskı giydirme yapılarak uygulansa da, gondol
giydirmenin satış geri dönüşü bilindiği için markalar, kısa kampanya dönemleri
için bile ahşap, kesitten aydınlatmalı pleksiglas gibi görselliği daha premium
ve daha maliyetli malzeme tercihleri yapmaktadır.
Doğuş Çay Işıklı Gondol Giydirme |
Gondol Giydirme Montaj Gerektirir mi?
Gondol giydirme çoğu zaman gondola çift taraflı bantla
yapıştırılarak uygulanabildiğinden firmaların merchantiser ya da supervizor
ekipleri tarafından uygulanabilir. Ancak gondol giydirmede kullanılacak
malzemeye göre bazen gondol giydirmeyi üreten profesyonel stand şirketinin
yapması gerekebilir. Gondol Giydirme’nin ışıklı olup olmadığı da montaj
gerektirip gerektirmediği konusunda önemli bir parametredir.
Paşabahçe Işıklı Gondol Giydirme |
Gondol Giydirme Projesi Nasıl Yürütülür
Gondol Giydirme projelerinin yönetimi konusunda, profesyonel
stand şirketlerinden destek alınması gerekir. Aynı anda kaç satış noktasında
gondol giydirmesi yapılacağı, gondol giydirmenin tasarımı, montajı ve sahadaki
kullanımı süreçlerinin senaryolandırılması, gondol giydirme projelerinin
başarıya ulaşması için hayati önem taşır. Bazı kampanya dönemlerinde gondol
giydirmesi yapılacak satış noktası sayısı yurt genelinde 150 noktaya
ulaşabilir. Bunun yanında kampanya dönemi genellikle tüm mağazalarda aynı anda
başlayacağı için, gondol giydirme projelerinde yurt genelinde gerektiğinde 150
mağazaya aynı anda girebilecek çapta stand şirketleriyle çalışmayı tercih etmek
mantıklı olacaktır.
İpana Gondol Giydirme |
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder