Kategori Giydirme
Kategori Nedir
Süpermarket, kozmetik zincirler, elektronik mağazaları gibi
büyük satış noktalarında, birbirine benzer ürünler kategorik olarak aynı
reyonlarda teşhir edilir. Böylelikle tüketiciler benzer özelliklerde ürünleri
bir arada görüp karşılaştırma yaparlar, kendilerine uygun ürünü tercih eder. Bu
şekilde, birbirine benzer ürünlerin oluşturduğu teşhir gruplarına kategori
denir. Bu bağlamda,kategori ile reyon çoğu zaman aynı anlamda kullanılıyor olsa
da aslında terminolojik olarak faklı anlamlardadır.
Komili Zeytinyağı Kategori Giydirme Uygulaması |
Kategori Örnekleri
Örneğin bir kozmetik mağazasında epilasyon, ayak bakım,
deodorant, şampuan, güneş kremi gibi farklı kategoriler, teknoloji marketlerde
de dizüstü bilgisayar, telefon, TV, ütü gibi farklı kategoriler bulunur.
Scholl Ayak Bakım Kategori Giydirmesi |
Kategori Giydirmenin Nasıl Yapılır, Kategori Giydirmenin Avantajları Nelerdir
Markalar kategorileri giydirip kendi ürünleri ve/ veya
markasıyla kategoriyi penetre etmek isteseler de, satış noktaları çoğu zaman
logolu kategori giydirmesine izin vermezler. Yine de markalar, kendi
görsellerini çağrıştıracak renkler, şekil, reklam görsellerinde kullandıkları
celebrity görselleri gibi, kendi markalarının çağrışımını yapacak görseller
kullanarak, markalarının kategorinin hakimi olduğunu hissettirirler.
Örneğin, bir meşrubat markası kategori giydirmesi anlaşması
yaptığı mağazada kendine özel şişe tasarımının dış hatları ve renklerinden
oluşan görsellerle kategori giydirmesi yaparak kategoriye hakim olur.
Perakende sektöründe zincir mağaza satışları toplam cironun
çok önemli bir kısmını oluşturduğu için, kategori giydirmesi segmenti in-store
marketing sektöründe gün geçtikçe önemini arttırmaktadır.
Kategori giydirmesi yalnızca üst alın ve alt etek görsel
giydirmesi şeklinde yapılabileceği gibi, kategoriye özel kategori giydirme
tasarımı yapılabilir, markanın rengine ve ürünlerine özel teşhir sistemleri
kullanılabilir ya da kategori giydirmesinde markanın ürünlerine özel tester
alanları kullanılarak aynı kategoride kategori giydirmesini yapan markanın
algılanırlığı arttırılabilir.
Kategori giydirme ile ilgili daha detaylı bilgi almak için
bizi arayın:
0532 267 8702
Veet Epilasyon Kategori Giydirme |
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder